Специальный выпуск. Каталог «Спутниковая связь и вещание 2017»

– Сколько на сегодняшний день те- леканалов в пакете “Единый" и всего в предложении оператора? – На сегодняшний день в состав ос- новной услуги абонентам “Трико- лор ТВ" доступно 213 каналов, включая 38 телеканалов в формате HD и 37 радиостанций. Всего в со- став пакетов оператора входят 250 теле- и радиоканалов, в том числе 45 в формате HD, 3 в фор- мате UHD, а также 37 радиостан- ций. Помимо основного пакета – “Единый”, – абонентам “Триколор ТВ" доступны также тематические – “Детский”, “Ночной”, “Ultra HD”, а также спортивные пакеты: “Наш футбол" и “МАТЧ! Футбол". – Почему в отдельные пакеты по тематикам выделены только “Дет- ский”, “Ночной”, “Футбол”, нет ни познавательного, ни музыкаль- ного, ни кинопакета? Вы считаете такой способ пакетирования не- эффективным? – Основная услуга оператора – пре- доставление абонентам доступа к про- смотру пакетов телеканалов, а ключе- вая компетенция – формирование предложения, востребованного у по- требителя. Залогом востребованности услуги у абонентов являются каче- ство, количество, разнообразие кон- тента и доступная цена. Для того чтобы сформировать для наших або- нентов лучшее предложение, мы в 2015 г. принципиально изменили си- стему пакетирования, включив ряд па- кетов, ранее доступных только по до- полнительной подписке, в состав ос- новной услуги “Единый". Таким обра- зом, в пакет “Единый" вошел широ- кий набор телеканалов разнообразных тематик, включая фильмовые, инфор- мационные, спортивные, детские и другие. Это позволило нам обеспе- чить наиболее высокий охват зритель- ских предпочтений, при этом без до- плат для телезрителя. Мы считаем такую политику пакетирования наибо- лее эффективной и намерены и впредь придерживаться данного курса. – По какому принципу форми- руются пакеты? Как вы решаете, с кем готовы работать, а с кем нет? – Основным критерием при выборе телеканала для включения его в сеть являются фактические пока- затели телесмотрения, отраженные как в рейтингах наиболее известных телеизмерителей, так и в данных о телесмотрении собственной ауди- тории оператора. В июне 2014 г. “Триколор ТВ” представил собственную систему те- леизмерений, а с первого квартала 2015 г. использует ее в качестве ба- зовой для оценки потребительского спроса аудитории. Измерительная панель насчитывает более 4 тыс. устройств, позволяющих получать данные о телесмотрении, в том числе в городах с населением менее 100 тыс. человек. В “Триколор ТВ” применяется практика тестового режима веща- ния, в рамках которой телеканал включается в сеть на ограниченный период, и по его результатам фик- сируется фактический зрительский интерес к телеканалу непосред- ственно в сети оператора. Подобная система оценки наиболее характерна для большинства круп- ных операторов в мире. Например, Sky UK при заключении контрактов с тематическими каналами исполь- зует несколько критериев при поста- новке каналов в пакеты. Наиважней- шими из них являются новизна и уникальность контента, акции и бюджеты канала по продвижению в сети оператора и показатели теле- смотрения аудитории оператора в те- стовый период вещания. “Триколор ТВ” уже на протяжении двух лет ис- пользует при переговорах с право- обладателями каналов аналогичные критерии и ориентируется прежде всего на ценность контента для теле- зрителя в сети “Триколор ТВ”. Необходимо отметить, что при ком- плексной оценке рейтингов отдель- ного канала важным фактором яв- ляется совокупный рейтинг телека- налов аналогичной тематики, вклю- ченных в сеть оператора. Так, допу- стим, “Триколор ТВ” транслирует 6 телеканалов познавательно-раз- влекательной тематики, суммарный рейтинг которых в несколько раз превосходит показатель любого дру- гого канала этой же категории. У абонента сохраняется возмож- ность выбора программ, наиболее отвечающих его ожиданиям. Близкая ситуация с телеканалами спортивной тематики. В частности, в январе–феврале 2016 г. “Трико- лор ТВ” начал трансляцию телека- налов холдинга “МАТЧ”, рейтинг которых в 3–14 раз превышает рей- тинги схожих каналов, а контентное наполнение включает большинство наиболее популярных спортивных событий в мире. Высокие рейтинги этих телеканалов связаны как с ка- чественным контентным наполне- нием, так и эффективной кампанией по продвижению новых продуктов. В каждом тематическом направле- 72 УСЛУГИ П ринцип пакетирования телеканалов Тне principles of channels packaging Михаил Горячев Директор по контенту “Триколор ТВ” Mikhail Goryachev Content Director Tricolor TV УДК 621.397